Вирусный маркетинг

 

Термин «вирусный маркетинг» впервые употребил Джеффри Рэйпорт в своей статье «TheVirusofmarketing», которая увидела свет в 1996 году. Однако явление вирусного маркетинга возникло задолго до того, как появился термин, его обозначающий, и даже задолго до появления интернета, с которым чаще всего связывают этот вид маркетинга.

До появления интернета вирусный маркетинг носил название «сарафанного радио». Ввиду отсутствия современных средств коммуникации информация передавалась из «уст в уста». Потребитель всегда правил миром. Он передавал информацию о продукте или услуге другим потенциальным потребителям. А, как известно, люди склонны доверять рекомендациям и советам знакомых, которые звучат более убедительно, чем любая реклама. Именно это и стало основой для современного вирусного маркетинга.

Влияние применения вирусного маркетинга на бренд

Наиболее эффективным вирусный маркетинг считается в рамках комплексного подхода (маркетинг, PR. рекламные мероприятия, изготовление сайтов ) при проведении бренд-билдинга.

Преимуществами использования вирусного маркетинга являются:

- повышение доверия к компании, услуге, товару, поскольку информация поступает из достоверных источников (от знакомых, друзей, мнение которых важно для потребителя).

- повышение узнаваемости компании или бренда;

- рост продаж при условии правильной подачи информации;

- отсутствие необходимости в значительных финансовых и временных затратах;

- длительный эффект.

Одним из главных преимуществ применения вирусного маркетинга является ненавязчивость. Потребитель не чувствует рекламного «давления», поэтому относится к рекламируемым продуктам и услугам более лояльно.

Примеры успешного применения вирусного маркетинга

Созданием «вирусного» контента и разработкой методов вирусного маркетинга занимаются команды профессионалов. Для успеха рекламной кампании необходимо правильно выбрать целевую аудиторию, определить ее предпочтения и продумать методику размещения вирусной рекламы.

Вирусный маркетинг используется многими известными компаниями. Одним из первых примеров успешного применения вирусного маркетинга в интернете является акция от HotMail. К каждому письму, написанному пользователем сервиса, прикреплялось сообщение от компании, которое призывало получателей почты создавать бесплатные почтовые ящики на HotMail .

Что касается современного вирусного маркетинга, то известные компании все чаще используют в целях распространения рекламной информации вирусные видеоролики. Практически каждая крупная компания стремится сделать свои рекламные ролики качественными и интересными, чтобы они произвели вирусный эффект. Видеореклама имеет широкие возможности, чтобы заинтересовать аудиторию. Наибольшей популярностью сегодня пользуются интерактивные вирусные ролики, в которых зритель может оказывать влияние на развитие действия. Известными примерами являются русскоязычная реклама мороженого «Экзо» и англоязычная реклама корректора « Tipp - Ex ».

Скачать презентацию

 



  • На главную