Маркетинговый аудит

 

АУДИТ САЙТА ОТВЕЧАЕТ НА ВОПРОСЫ:

    почему у сайта низкая посещаемость почему те, кто пришел на сайт, быстро с него уходят почему посетители сайта не становятся клиентами компании почему посетителей много, а покупок мало

Аудит сайта - это ряд исследовательских и аналитических работ, по результатам которых выявляются те характеристики сайта, которые мешают развитию бизнеса, отталкивая или недостаточно привлекая потенциальных клиентов. Когда вы недовольны результатами работы своего веб-ресурса, решение вопроса - маркетинговый аудит сайта.

В каких случаях необходим маркетинговый аудит сайта.

    Перед началом оптимизации и продвижения ресурса Посетители не превращаются в покупателей Показатели сайта в поисковых системах заметно хуже, чем позиции конкурентов

Всегда полезно обращать внимание на веб-ресурсы конкурентов с целью сопоставить свои показатели и их. Может случиться, что вполне благополучные на ваш взгляд показатели посещаемости и/или конверсии на самом деле ниже среднерыночных, что также свидетельствует о неэффективной работе сайта.

Что происходит во время аудита сайта? Каким образом решаются вышеозначенные проблемы?

Маркетинговый аудит сайта включает в себя:

Анализ рынка и конкурентов. Мы определяем уровень и специфику спроса на продукт или услугу компании, анализируем действия конкурентов по улучшению своих позиций в поисковых системах. После этого составляется прогноз относительно дальнейшей работы сайта в данном сегменте рынка.

Оценка юзабилити. Это одна из важнейших составляющих маркетингового аудита. Мы анализируем навигационную структуру сайта, скорость загрузки страниц, удобство восприятия информации пользователями, построение графического и текстового содержимого, возможность поиска необходимой информации, совместимость с различными видами браузеров. Все это позволяет понять, насколько удобен пользователю интернет-ресурс.

Технический анализ. Мы проверяем корректность HTML-кода, оцениваем работу имеющихся активных элементов (JavaScript, Flash и др.), проверяем ссылочную структуру сайта, системы управления контентом.

Контент-анализ. Мы анализируем тексты, которые размещены на сайте на предмет соответствия семантическому ядру, информативности, уникальности, оцениваем их объем и оформление.

Поисковый аудит. Мы проводим проверку ресурса на соответствие требованиям, предъявляемым поисковыми системами, анализируем показатели авторитетности (тИЦ, PR), количество проиндексированных страниц, определяем позиции сайта в поисковых системах по ключевым запросам.

Анализ посещаемости. На этом этапе аудита сайта с помощью систем интернет-статистики мы проводим анализ посещений сайта: оцениваем время наибольшей активности пользователей и их месторасположение, популярность тех или иных страниц, эффективность размещенной рекламы и др. Заключительный этап, после которого аудит сайта можно считать завершенным - подробный отчет, в котором на основе данных маркетингового аудита мы даем рекомендации по увеличению привлекательности ресурса для посетителей и поисковых систем и, как следствие, по увеличению отдачи от сайта.

Маркетинговый аудит сайта — необходимая мера как для молодых площадок, продвижение в сети которых только планируется, так и для давно функционирующих ресурсов. Аудит сайта существенно повышает эффективность интернет-ресурса, тем самым увеличивая прибыльность бизнеса в целом.

 



  • На главную